Магазин «ВкусВилл» – это не просто ритейл-сеть, а целая философия здорового и осознанного потребления, которая в последние годы получила широкое признание и верную аудиторию. Основанная на идее натуральности и свежести продуктов, компания выделяется на российском рынке своим уникальным подходом и дизайном. Одним из примеров стала работа студии Артемия Лебедева, которая внесла значительные изменения в оформление магазинов, акцентируя внимание на комфорте покупателей и экологичности интерьеров. В данной статье мы рассмотрим, как «ВкусВилл» строит свою репутацию, что выделяет его среди других, и как дизайн влияет на восприятие бренда.
Основная часть
Идеология ВкусВилл: Больше, чем здоровое питание
Основная философия бренда «ВкусВилл» заключается в продвижении культуры правильного питания и осознанного выбора продуктов. На полках магазинов представлена продукция с минимальной обработкой, без добавок и искусственных ингредиентов. Это включает в себя свежие овощи, фрукты, мясо, молочные продукты, хлебобулочные изделия и даже редкие для российских магазинов ферментированные продукты, такие как чайный гриб.
Позиционирование «ВкусВилл» основано на заботе о здоровье клиентов и прозрачности: производители обязаны предоставлять полную информацию о составе и условиях производства. Такой подход привлекает покупателей, которые выбирают экологичные продукты с минимальной переработкой. По данным исследований, целевая аудитория компании – это люди, заинтересованные в качественных, натуральных продуктах, готовые платить за это чуть больше, чем за обычные товары.
Дизайн магазина от студии Артемия Лебедева: Создание уникального пространства
В 2018 году студия Артемия Лебедева разработала новый дизайн магазина «ВкусВилл» на Большой Грузинской улице в Москве. Основная задача заключалась в создании открытого, понятного и экологичного пространства, способного подчеркнуть концепцию магазина. Дизайнеры использовали природные цвета и материалы, такие как древесная текстура, которые поддерживают экологичное позиционирование бренда и одновременно создают современную атмосферу.
Ключевые изменения включили перемещение касс от окон к стенам, что сделало магазин визуально открытым и привлекающим с улицы. Появились широкие проходы и просторная зона для входа, где покупатели могут комфортно передвигаться, что создает ощущение «здорового простора». Акцент на зелёном фирменном цвете «ВкусВилл» в зоне касс и на входе также помогает бренду оставаться узнаваемым и отражать свою экологичную сущность.
Удобство и комфорт для покупателей: Практичный интерьер
Для «ВкусВилл» важно не только соответствие концепции, но и удобство покупателей. После перепланировки пространство стало более интуитивно понятным: продуманная расстановка стеллажей позволяет легко находить товары, а встроенные подсветки и чёрные корзины подчеркивают свежесть и аппетитность продукции. Зеленые стопперы и наклейки в интерьере используются для дополнительного общения с покупателями, помогая им быстрее находить нужные категории товаров.
Кроме того, студия Лебедева добавила в интерьер уникальные элементы, такие как собственная пекарня с неоновой вывеской, которую видно не только изнутри, но и с улицы. Это делает магазин привлекательным даже для случайных прохожих и позволяет быстро ориентироваться в ассортименте.
Особенности продукции ВкусВилл: Качество, натуральность, локальное производство
Магазин «ВкусВилл» делает упор на локальных российских производителей и проводит тщательную проверку всех товаров перед продажей. Каждая партия продукции тестируется в специальных лабораториях, что гарантирует высокие стандарты безопасности и качества. Это особенно важно для клиентов, которые стремятся минимизировать химические добавки в своем рационе и ищут продукты, произведенные с соблюдением всех норм экологичности.
В ассортименте можно найти такие необычные для рынка продукты, как ферментированные напитки, домашние кисломолочные изделия, и даже редкие виды хлеба. Таким образом, «ВкусВилл» поддерживает не только здоровье своих покупателей, но и традиции локального производства, что способствует развитию малых фермерских хозяйств и производителей.
Заключение
«ВкусВилл» представляет собой уникальный феномен в российском ритейле, который трансформирует рынок здорового питания благодаря своему вниманию к качеству, экологичности и дизайну. Магазины, оформленные студией Артемия Лебедева, стали не просто торговыми точками, а комфортными и стильными пространствами, которые привлекают своей атмосферой и делают покупку приятным процессом. Клиенты «ВкусВилл» получают не только продукты, но и уверенность в качестве и безопасности покупок, что укрепляет лояльность к бренду и помогает ему занимать лидирующие позиции на рынке.
Благодаря инновациям в дизайне, удобству для клиентов и поддержке локального производства, «ВкусВилл» продолжает привлекать все больше сторонников здорового образа жизни. Это показывает, что современный ритейл может быть успешным, если ориентируется на настоящие потребности людей.